Volume 1　テレビ番組事情あれこれ


雰囲気重視？　それとも情報重視？

アン：テレビについて気付いたもう一つの面白いことは、コマーシャルが違う、という点ね。


マイケル：どう違うと思うの？


アン：そうね、例えば、日本の広告では、（アメリカと違って）有名人が出ていることがよくあるわ。


マイケル：そうだね。


アン：それに時々、コマーシャルの間、商品が何なのかさえ、しばらくわからないことがある。それに対してアメリカのコマーシャルは、ずっと、なんていうか、情報伝達型で直接的なのね、そして比較してみせるわけ。例えば「調査によりますと、こちらの商品にはかくかくしかじかの効果がありますが、こちらのにはありません」とかね。だから、もっと事実について直接的で、情報重視のものなの。


マイケル：そこはイギリスと違う点だね、アメリカのコマーシャルは─自社商品と競合商品を比べるけど─イングランドではそういうコマーシャルはない。実際、そうしたら違法になると思うなあ。


アン：そうでしょうね。違法だと思うわ。でも、ハハハ。


マイケル：日本にも、もちろん、そういうコマーシャルはないよね。


アン：そのほかの点で、イギリスのコマーシャルは日本みたいに、いわゆる、もっと雰囲気重視だと思う？


マイケル：そうだね、もっと雰囲気を重視してる……


アン：少なくとも、アメリカのものよりは、もっとそうかしらね。


マイケル：……雰囲気を醸し出しているんだ。それとユーモラスな感じのコマーシャルもよくあるよ。そのコマーシャルを覚えてもらって、ひいては商品を覚えやすくするようにね。だからイギリスのコマーシャルはかなり独創的だよ。日本のコマーシャルにも、ものすごく独創的なものがあると思うけどね。


アン：同感だわ。


マイケル：それに、すごくおかしいものもある。


アン：そうね、おかしいわよね。


マイケル：そう、そうなんだ。だから、時々、番組自体よりも、コマーシャルを見る方が楽しいようなときもあるんだ、面白いことにね。


アン：そうよね、日本のコマーシャルはすごく面白いものね。それはともかく、このトピックについてはもっとおしゃべりしたいわ、話すことがたくさんあるもの。


マイケル：話すことが山ほどあるよ。皆、テレビの話は好きだからね。


アン：そうね、でも今日はこの辺で終わりにしておきましょう。次回のトピックも聞いてくださいね。


マイケル：ええ、そうですね。聞いてもらえることを願ってます。


アン：願っています。


マイケル：お元気で。さようなら。


アン：さようなら。



 （訳：鈴木香織）